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Marie-Pierre Arzelier
Maître de conférences à Institut d’Administration des Entreprises, Université de Lorraine, Metz
UE 705 - Économie et échanges internationaux
EC1 - Marketing international
Le cours de marketing international présente les outils essentiels à la stratégie d'internationalisation des entreprises. Il s'appuie sur le marketing-mix pour analyser les décisions liées au produit, au prix, à la distribution et à la communication, en tenant compte des défis spécifiques à l’international. L'accent est mis sur l’impact des évolutions technologiques et des choix stratégiques dans un environnement complexe.
L’approche alterne théorie et pratique, avec des études de cas réels pour illustrer les concepts et confronter les idées à la réalité du marché.
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